В столице Поморья сегодня в рамках большого фестиваля «Архангелогородские гостины», организованного мэрией Архангельска, состоялась научно-практическая конференция «Праздничная культура: теория и практика. Праздничные бренды территорий».

Актовый зал архангельской «Детской школы искусств № 42 «Гармония» сегодня полон людьми, для которых праздник – это работа. На большую конференцию, посвященную проблемам и вопросам праздничной культуры, съехались не только работники учреждений культуры из Архангельска и области, но и гости из Москвы и Санкт-Петербурга.

Свои пожелания успехов и плодотворной работы прислала участникам конференции заместитель Министра культуры Российской Федерации Алла Манилова:

- Ваша конференция – хорошая возможность обсудить актуальные вопросы сохранения самобытного народного искусства как важного ресурса экономического развития Северо-запада России. Уверена, что ваша деятельность и итоги конференции будут способствовать возрождению национальных культурных традиций, успешному развитию культурно-познавательного, событийного туризма в России. Желаю вам познавательных дискуссий, успехов и всего самого доброго, - написала в поздравительном адресе Алла Ефимовна.

Добрые пожелания участникам конференции озвучили также заместитель губернатора Архангельской области Екатерина Прокопьева и региональный министр культуры Лев Востряков.

Открывать конференцию доверили инициаторам и организаторам фестиваля «Архангелогородские гостины». От имени мэра Архангельска Виктора Павленко всех участников конференции приветствовала его заместитель по социальным вопросам Ирина Орлова:

- Символично, что данная конференция проводится в преддверии Года культуры. Наш форум собрал представителей науки и практики, органов местного самоуправления и специалистов в сфере культуры. И мы очень рады, что Архангельск стал площадкой для того, чтобы каждый из вас смог поделиться своими знаниями и богатым опытом создания позитивного имиджа именно своей территории. Использование исторического и культурного наследия в формировании значимых для муниципального образования и привлекательных для туристов событий – задача особой важности. Но сохраненную самобытность надо еще донести до жителей и гостей наших городов, сел и деревень. И, я думаю, именно об этом мы будем говорить на сегодняшней конференции, - отметила Ирина Орлова.

Неисчерпаемый источник самобытности и новых идей по продвижению территорий в муниципалитете видят в брэндах. Но не простых:

- Праздники-брэнды являются уникальными проводниками истории и всей информации о каждом муниципальном образовании. И я очень горда и рада тому, что инициаторами проведения конференции стал именно Архангельск – город с яркой историей, самобытной культурой, традициями и с большим опытом проведения научных дискуссий.
Уверена, что на нашей конференции прозвучат новые идеи, которые окажутся востребованными в будущем, - подчеркнула Ирина Васильевна.

Об актуальности поднятых на конференции вопросов высказалась и начальник отдела координационно-аналитической работы и инновационных программ Государственного Российского Дома народного творчества, заслуженный работник культуры Российской Федерации Галина Григорьевна Фурманова:

- Тема сегодняшней конференции очень своевременна и необходима. Сегодня государственная политика в сфере культуры выходит на новый уровень. Особенно в сфере поддержки народного творчества, любительского искусства и традиционной народной культуры. Наша задача – ввести в орбиту народного искусства все население страны. И «брэндирование территории», «кластеры» – это те новые слова, которые пока еще не всем знакомы. Сегодня на конференции, я думаю, мы попытаемся с этим разобраться, - поделилась Галина Григорьевна.

Тема ее выступления - «Государственная культурная политика в сфере народного творчества, любительского искусства и традиционной народной культуры» - вызвала большой интерес у собравшихся в зале. Тем более что начался доклад с исторического фильма, в котором на архивных кадрах старых кинохроник было показано зарождение государственной культурной политики в области народного творчества, начиная со времени Советского Союза.

Другой видный участник конференции, профессор кафедры режиссуры театрализованных представлений и праздников Санкт- Петербургского государственного университета культуры и искусств, заслуженный работник культуры Российской Федерации, Лауреат Всероссийской профессиональной премии «Грани театра масс» Александр Иванович Березин далеко не в первый раз гостит в Архангельске. Семь лет назад он проводил для архангельских режиссеров массовых праздников семинары. Ну а сейчас живо откликнулся на приглашение принять участие в «Архангелогородских гостинах».

- У вас получился интересный проект трендовых фестивалей и больших событий. Я прибыл, чтобы рассказать о своем опыте. Моя жизнь вся посвящена праздникам. Ведь чем больше будет праздников, тем будет намного легче нам жить. И пусть появляются новые праздники. Нельзя все время жить старыми событиями, которые, как мы будем сегодня говорить, уже не интересны народу. Например, 4 ноября же нет праздника. Он как бы есть, но его нет. Почему? Потому что народ не пропитан этими событиями. А жизнь рождает праздник Снеговика, Огурца, Урожая или еще чего-то и благодаря этим праздникам удивительные вещи происходят, - поделился Александр Иванович, который уверен, что традиции можно и нужно не только чтить, но и развивать.

- Мне нравится, когда мы развиваем традиции, потому что календарно-обрядовая культура интересна только в развитии. Главная проблема в том, что современное общество утратило поведенческую культуру: мы приходим на праздник, и не знаем как себя вести. А раньше люди знали, правила поведения были выстраданы годами истории и жизнью, - выделил одну из проблем для обсуждения профессор.

Однако центральная тема конференции – брэнд. И брэнд не простой, а брэнд территории.

- Каждый город имеет свою уникальную историю, свои особенности и достопримечательности, свою душу. В мире нет двух одинаковых городов, как нет двух одинаковых деревень. Одна из функций культуры, которой мы все с вами служим, - содействие появлению и развитию разнообразия. В результате чего и происходит общий культурный рост, - сказала в своем выступлении начальник управления культуры и молодежной политики мэрии Архангельска Глафира Балеева. - Сегодня через брэнд города, районы приобретают уникальность. Чтобы отличаться, необходимо иметь яркий, уникальный имидж. У Архангельска, как и у Москвы, у Санкт-Петербурга в разные исторические периоды был определенный исторический образ: первый порт России, ворота в Арктику, столица Севера России, всесоюзная лесопилка, Архангельск – Город Воинской славы, Архангельск – университетский город….

По мнению Глафиры Балеевой, если у города есть брэнд, у него есть понимание, к чему стремиться.

- Должна быть идея или несколько идей, не противоречащих друг другу. Они должны отличать город от других городов, а люди должны понимать, что это их идея, а не работа какого-то заезжего консультанта или рекламного агентства. Брэнд – это то, что объединяет, роднит, вызывает гордость, патриотические чувства. И мы очень надеемся, что наш сказочный брэнд Снеговик будет жизнеспособным и способствует развитию нашей территории, развитию привлекательности нашего города, будет, прежде всего, ориентировать на семейный отдых, на детский въездной туризм. И наполнять мы его, безусловно, будем не только песнями и сказками, но и научными опытами, и массой всего, погружающего и наше детское население, и приезжающих людей в историю, традиции, ремесла нашего города, - пообещала Глафира Геннадьевна.

Кроме того, начальник управления культуры рассказала об успехах муниципалитета в создании и продвижении таких популярных мероприятий, как фестиваль «Рождественский благовест» и фестиваль творческой молодежи городов воинской славы «Помним, гордимся, верим», которые давно уже перешагнули за масштаб города и области, и вышли на всероссийский уровень, привлекая в Архангельск туристов. И, конечно, поделилась планами:

- В эти дни, уважаемые участники конференции, вы станете участниками рождения нового фестиваля «Архангелогородские гостины». В этот раз мы его посвятили сказочным брэндам территорий нашей необъятной Архангельской области. Будущее этого фестиваля мы связываем с популяризацией корневого культурного развития. Замысел следующего фестиваля, который состоится в ноябре будущего года, будет строиться на основе традиционных праздничных обрядов и ритуалов архангельского края. Праздник, праздничная культура – мощный ресурс развития территории, инвестиция в будущее, приносящая экономические и духовные дивиденды, - рассказала Глафира Балеева.

Теме брэндирования территорий посвящен отдельный круглый стол, основными действующими лицами которого станут представители муниципальных образований региона.

- Приехать в гости к сказочному персонажу – это интересно. Ведь наш Сеня Малина тоже наполовину сказочный персонаж, хотя и имеет реального прототипа – реальный житель поселка Уемский Семен Кривоногов, - уверена участница круглого стола, специалист отдела культуры Приморского района Нина Маркова. - Брэндов у нас в Приморском районе очень много, но самым масштабным и самым любимым является, конечно, «Малинова Уйма» - праздник, который проходит ежегодно в августе в поселке Уемский. Завтра мы на фестивале мы представим два наших брэнда – Сеню Малину и «Картофельные ворота» из поселка Заостровское.

В том, что подобный фестиваль нужен, а поднятые темы актуальны - Нина Маркова не сомневается:

- Фестиваль нужен, потому что люди должны знать, что у нас есть такие замечательные праздники и фестивали. Здесь у людей есть возможность заявить о себе, рассказать о своем крае, своих успехах, - поделилась Нина Леонидовна.

Но главное внимание всей конференции – ее виновнику:

- Наш Архангельск – край Северной Сказки, - уверена директор культурного центра «Соломбала-Арт» Марина Малахова. – И поэтому символом нашего города является веселый, забавный Снеговик.

Напомним, что в сентябре этого года Архангельск представил свой брэнд – Снеговика на всероссийской конференции городов-обладателей сказочных брэндов. И Снеговик привез в Архангельск победу:

- Наш проект, позиционирующий Архангельск как родину Снеговика, стал победителем. И не случайно Снеговик признан интересным проектом, интересным символом, потому что Поморский край – край света и добра, - поделилась Марина Малахова.

Может быть, именно поэтому архангельский Снеговик стал почетным гостем в резиденции Деда Мороза в Угличе, а также вместе с символами зимней Олимпиады в Сочи-2014 Леопардом, Белым Медведем и Зайцем зажжет большой факел Олимпийского Огня в России.

Впереди у участников конференции интереснейшие дискуссии. А уже завтра к «Аръангелогородским гостинам» смогут присоединиться все горожане и гости столицы Поморья: с 12:00 до 13:30 на просп. Чумбарова-Лучинского состоится «Гостевание на Чумбаровке» - красочное представление праздничных символов городов и районов Архангельской области. И, конечно, торжественное зажжение первой новогодней елки Архангельска.